Die neue Hijab-Linie von Nordstrom macht bescheidene Mode zugänglicher

(Einkaufen)

Der Einzelhändler arbeitete mit Henna & Hijabs zusammen.

Im vergangenen Jahr reichte es für Einzelhändler nicht aus, Kleidung als Ausstattung oder kreatives Ausdrucksmittel zu verkaufen, es bedarf einer durchdachten und sorgfältigen Auswahl der Marken. Insbesondere Labels, die im Besitz von Schwarzen sind oder von unterrepräsentierten Gruppen betrieben werden. Nordstrom, einer der produktivsten Einzelhändler überhaupt, machte einen kleinen Schritt in diesem Bereich, als das Unternehmen mit Henna & Hijabs, einer von Hilal Ibrahim gegründeten Marke mit Sitz in Minneapolis, seine erste Hijab-Linie auf den Markt brachte. Die Partnerschaft war für diesen riesigen Einzelhändler ein großer Moment, sich an der Diversitätsdiskussion zu beteiligen.

„Im Moment müssen Hijab-tragende Frauen oft mehrere Geschäfte aufsuchen oder online einkaufen, um den perfekten Hijab für ein neues Outfit zu finden“, sagt Ibrahim gegenüber TZR. „Ich möchte, dass meine Kunden zu einem landesweiten Einzelhändler wie Nordstrom gehen und einen Hijab so einfach kaufen können, als würden sie eine neue Jeans kaufen. Ich hoffe, dass andere junge Frauen sich inspiriert fühlen und neu darüber nachdenken, wie sie die Welt gestalten können, wenn sie unsere Hijabs auf Schaufensterpuppen und Käufern bei Nordstrom sehen.“

Für diejenigen, die nicht genau wissen, was ein Hijab ist: Es handelt sich um einen religiösen Schleier, den muslimische Frauen in der Öffentlichkeit tragen. Es sieht aus wie ein quadratischer Schal, der den Kopf und Hals der Person bedecken soll. Die Hijab-Linie von Nordstrom wurde mit fünf Modellen eingeführt, die aus strukturiertem Jersey, Leinenmischstoffen und Seide bestehen. Für Ibrahim war es sehr wichtig sicherzustellen, dass sich die Trägerin in den neuen Teilen von Nordstrom x Henna & Hijabs wohlfühlt.

„Ich möchte, dass jedes Detail perfekt ist. Deshalb habe ich mit Nordstrom zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass sich jeder Schal besonders anfühlt, wie er fällt und wie sich die Muster auf den Stoff übertragen“, erklärt sie. „Wir haben außerdem eine wirklich hochwertige und atmungsaktive Unterziehmütze entwickelt, die sowohl modisch als auch funktional ist und dafür sorgt, dass feine Stoffe wie Seide und Chiffon sicher an ihrem Platz bleiben.“

Auch wenn die Modebranche im vergangenen Jahr einige Schritte in Richtung Diversität und Inklusion unternommen hat, gibt es noch viel zu tun. „Es gibt viele Missverständnisse über meine Gemeinschaft, und ein Teil meiner Mission besteht darin, diese aufzubrechen und die unglaubliche Vielfalt und Kraft unserer Gemeinschaft von Hijab-tragenden Frauen zu zeigen“, sagt Ibrahim. „Und als junge, schwarze, weibliche, muslimische CEO muss ich mir umso mehr vertrauen und mich auf meine Mission konzentrieren, wenn es Kritiker gibt oder es dabei zu Unstimmigkeiten kommt.“

Für Nordstrom kam diese Zusammenarbeit auf Nachfrage und Feedback der Mitarbeiter, Kunden und Partner des Einzelhändlers zustande. Jen Jackson Brown, EVP und Präsidentin der Nordstrom Product Group, sagt, dass das Unternehmen derzeit daran arbeitet, seinen Kunden ein umfassenderes Produktsortiment anzubieten. „Unsere Werte basieren auf der Idee, einen Ort zu schaffen, an dem jeder Kunde und Mitarbeiter willkommen, respektiert und geschätzt wird und in der Lage ist, er selbst zu sein“, sagt sie gegenüber TZR. „Diese Partnerschaft mit Henna & Hijabs ermöglicht es uns, eine Hijab-Kollektion vorzustellen, die speziell für muslimische Frauen entwickelt wurde, aber von Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund in verschiedenen Stilrichtungen getragen werden kann.“

Was die Kleidung betrifft, weist Ibrahim darauf hin, dass Hijabs von Nicht-Muslimen immer noch nicht sehr gut verstanden werden, weshalb sie sicherstellen wollte, dass sich diese Stücke von einem normalen Halstuch unterscheiden und aus atmungsaktivem, sommertauglichem Material gefertigt sind Stoffe, die an religiösen Feiertagen wie Eid getragen werden können. „Jeder Hijab ist leicht, atmungsaktiv und aus natürlichen Stoffen gefertigt. Wenn Sie also zum Brunch oder zu einer Hochzeit gehen, können Sie sich schön und selbstbewusst fühlen“, sagt sie. „Und obwohl ich diese Kollektion für meine muslimische Gemeinschaft und Hijab-Träger entworfen habe, möchte ich, dass jede Frau, die in unserer Geschichte Ermächtigung findet, das Gefühl hat, einen H&H-Schal [Henna & Hijabs] in jedem Stil tragen zu können, der sie anspricht.“

Abgesehen von der Repräsentation möchte Ibrahim, dass Henna und Hijabs sich an nachhaltige und ethnische Praktiken halten. (Die Marke arbeitete bei der Herstellung der Hijab-Linie mit Nordstrom mit einer von Frauen geführten Fabrik zusammen.) Darüber hinaus legt das Unternehmen großen Wert auf die Verwendung umweltbewusster Materialien wie Bio-Baumwolle und hat daran gearbeitet, die ethischen Arbeitspraktiken und die Nachhaltigkeit der Nordstrom Product Group zu erfüllen Standards. Henna & Hijabs strebt derzeit außerdem eine B-Corps-Zertifizierung an, die nur Unternehmen verliehen wird, die die höchsten Standards in Bezug auf verifizierte soziale und ökologische Leistung, öffentliche Transparenz und rechtliche Verantwortlichkeit erfüllen, um Gewinn und Zweck in Einklang zu bringen.

Die Partnerschaft zwischen Nordstrom und Henna & Hijabs wird in Zukunft mehrere zusätzliche Hijab-Produkte herausbringen. Neben der Zusammenarbeit mit Ibrahim teilt Brown mit, dass der Einzelhändler noch weitere Initiativen zur Diversität plant. „Als Teil unserer Diversitäts-, Inklusions- und Zugehörigkeitsstrategie haben wir uns verpflichtet, bis Ende 2025 einen Einzelhandelsumsatz von 500 Millionen US-Dollar mit Marken zu erzielen, die schwarzen und/oder lateinamerikanischen Personen gehören, von ihnen betrieben oder entworfen werden“, sagt Brown. „Neben weiteren Tropfen der Henna & Hijabs-Kollektion prüfen wir Möglichkeiten, mit verschiedenen Marken bei zukünftigen exklusiven Nordstrom Made-Kollektionen zusammenzuarbeiten.“

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